Reddit започна да тества реклами в резултатите от търсене

Reddit започна да тества показването на реклами директно в резултатите от търсенето в платформата.

Новият рекламен формат ще позволява на рекламодателите да достигат до потребители според темите, които те търсят, съобщава The Verge.

За разлика от рекламите, които потребителите виждат при разглеждане на публикации и дискусии, новите предложения ще бъдат свързани с конкретната заявка в търсачката на Reddit.

Рекламите ще се подбират въз основа на няколко фактора, включително контекстуалната им релевантност към търсенето.

Например, ако потребител потърси идеи за обособяване на кът за приготвяне на еспресо у дома, Reddit може да му покаже реклами на кафемашини, кафе на зърна, чаши и други свързани продукти.

При търсене на идеи за домашен офис рекламните предложения могат да включват монитори, бюра, офис столове и компютърни аксесоари.

Целта е рекламите да бъдат по-тясно свързани с непосредствените интереси на потребителите, вместо да разчитат единствено на общото им поведение в платформата.

Първоначално тестовете ще обхванат ограничен брой рекламодатели. Reddit все още не е обявил кога новият формат ще стане достъпен за всички компании и потребители.

Платформата вече предлага различни рекламни формати, включително изображения, видеоклипове, спонсорирани публикации и рекламно съдържание, свързано с формата AMA („Ask Me Anything“ – „Попитай ме каквото искаш“).

Реклами се показват и в самите дискусии, където потребителите обменят мнения, съвети и препоръки.

Добавянето на рекламни позиции в търсенето разширява възможностите на Reddit да печели от потребителската активност. Търсачката на платформата се използва не само за откриване на публикации, но и за намиране на практически съвети, продуктови препоръки и мнения от реални потребители.

Новият експеримент идва на фона на поредица от промени в Reddit през последните седмици.

Компанията обяви нови информационни потоци Following и For You, които предоставят различни начини за следене на съдържание според абонаментите и интересите на потребителите.

Успоредно с това Reddit въведе ограничения за достъпа до Old Reddit – по-стария интерфейс на платформата, който продължава да се използва от част от дългогодишните ѝ потребители.

Друга съществена промяна е намерението на компанията постепенно да превърне Reddit в услуга, достъпна само за потребители, които са влезли в профилите си.

Според компанията тази мярка е насочена към ограничаване на автоматизираното събиране на съдържание от Google за разработването и обучението на системи с изкуствен интелект.

Както отбелязва The Verge, новината за плановете за задължително влизане в профил е допринесла за спад от 29% в цената на акциите на Reddit.

На този фон тестването на реклами в търсенето показва стремежа на платформата да развива нови източници на рекламни приходи, докато променя начина, по който потребителите и външните услуги получават достъп до съдържанието ѝ.

Засега рекламите в резултатите от търсенето остават в тестова фаза, а Reddit не е посочил конкретен график за по-широкото им въвеждане.