Развлекателният гигант Disney и социалната мрежа TikTok обявиха ново глобално споразумение за споделяне на съдържание, което ще даде възможност на одобрени автори да използват материали от стотици филми и телевизионни поредици. Инициативата ще стартира с пилотна програма в САЩ през следващите месеци, след което ще бъде разширена и на други международни пазари. В рамките на сътрудничеството създателите ще могат да интегрират герои, сцени и сюжетни линии от богатия каталог на компанията в своите кратки видеа.

Партньорството обхваща емблематични марки и франчайзи като Pixar, Marvel, Star Wars и FX. Публикуваните в TikTok авторски клипове ще бъдат включени и в специално селектирания вертикален видеопоток Verts, достъпен в приложението Disney+. От компанията уточниха, че съдържанието в секцията ще се обновява регулярно, за да следва актуалните дискусии сред феновете и да подтиква абонатите към откриване на нови заглавия. Финансовите параметри на сделката не се съобщават.

Маркетинговият директор на Disney Асад Аяз изтъкна, че най-добрите разказвачи на истории са самите фенове, а партньорството гради нов мост между продукциите и творчеството на аудиторията. От своя страна директорът на глобалното развлечение в TikTok Дорън Ян отбеляза нарастващата роля на авторите на съдържание, които превръщат филмовите премиери в масови онлайн дискусии.

В рамките на сътрудничеството се създава и съвместна програма Disney Creator Ambassador Program. Избраните участници в нея ще получат допълнителна популярност, достъп до ексклузивни събития, възможности за кариерно развитие и други бонуси. По данни на TikTok през изминалата година потребителите са споделяли средно по 6,5 милиона публикации, свързани с филми и сериали ежедневно.

Новата стъпка е част от стратегията на Disney за превръщане на платформата Disney+ в по-интерактивно пространство, фокусирано върху кратките видео формати. Секцията Verts беше пусната за американските потребители през март 2026 г., давайки възможност за преглед на кратки сцени и директно добавяне на заглавия към списъците за гледане, а с новата сделка нейната функционалност се разширява с потребителско съдържание.