Големите технологични компании – TikTok, Netflix и Spotify – се надпреварват да навлязат във видео подкастите, които се превръщат в един от най-бързо растящите формати онлайн. Засега YouTube остава лидер с 33% дял в САЩ и над 1 милиард потребители по света, сочат данни на Edison Research.

През октомври Spotify обяви партньорство с Netflix, което според ръководителя на подкастите в платформата Роман Васенмюлер „означава нова глава за подкастите“. До края на септември 390 милиона потребители на Spotify вече са гледали поне една видео версия на подкаст.

„Подкастите се развиват значително по-бързо от традиционните медии и това привлича инвеститори“, коментира преподавателят по подкастинг в Университета в Съсекс Мартин Спинели.

Анализаторът Йорам Вурмсер от Emarketer отбелязва, че поколение Z е основният двигател на популярността на формата.

„Те слушат и гледат подкасти масово, затова е важно платформите да ги достигат“, посочи той.

Политиците също използват подкастите – Доналд Тръмп засили влиянието си сред младите чрез участия в тях, а новият кмет на Ню Йорк Зохран Мамдани също обърна внимание на подкаст общностите.

  • Netflix ще стартира през 2026 г. първи програми със съдържание, лицензирано от Spotify, като плановете са да достигне до 200 заглавия, включително оригинални продукции.

  • TikTok обяви партньорство с iHeartMedia за до 25 предавания, водени от инфлуенсъри. Платформата ще публикува само откъси, стратегия, която вече носи милиони гледания.

  • Disney инвестира в подкасти, вдъхновени от хитовите си сериали.

Според експертите видео подкастите дават шанс на авторите да достигнат нова публика и да увеличат приходите си чрез реклама, абонаменти или продажба на продукти.

„В YouTube е много по-лесно да намериш съдържание по тема, отколкото в Apple Podcasts – и смятам, че същото ще важи за Netflix и TikTok“, допълва Спинели.

Форматът се очертава като ключов инструмент за независимите създатели, които ще могат по-лесно да бъдат откривани и монетизирани в новата дигитална среда.