От началото на януари 2026 г. китайската платформа за електронна търговия Temu преустанови директните доставки от чужбина за турския пазар. Потребителите в страната вече имат достъп единствено до асортимент, наличен в местни складове, като международните оферти от Китай са софтуерно ограничени. Решението е директен отговор на радикалните промени в търговската политика на Турция и засиления натиск от страна на Министерството на търговията.

Край на безмитния внос на евтини стоки

Основният катализатор за промяната е отмяната на опростените митнически процедури за пратки на стойност под 30 евро, която влиза в сила от февруари 2026 г. Новите правила налагат:

  • Пълно обмитяване на всяка пратка, независимо от нейната ниска цена;

  • Задължително сертифициране на продуктите съгласно турските стандарти за безопасност;

  • Стандартно митническо оформяне, което значително оскъпява и забавя доставките.

Платформи като Temu, Shein и AliExpress се оказаха под прицела на властите и поради опасения за качеството на стоките. Проверки на регулаторите установиха, че голям процент от внасяните артикули не отговарят на изискванията за здраве и безопасност, като в някои случаи са открити опасни материали.

Новата стратегия: Локализация и бързина

Вместо да напусне пазара, Temu адаптира бизнес модела си чрез откриване на локален офис в Истанбул и изграждане на мрежа от складове в страната. Макар асортиментът да е по-ограничен в сравнение с глобалния каталог, компанията обещава експресни доставки, често в рамките на един ден. Този ход е част от по-широката стратегия на Турция за защита на местните производители и ограничаване на неконтролирания внос. Въпреки претърсените офиси и засиления надзор от страна на органите за защита на конкуренцията, експертите очакват платформата да запази присъствието си, разчитайки на местни доставчици и оптимизирана логистика.