Промените в потребителските навици на гръцките домакинства, които все по-често пазаруват от китайски онлайн платформи като Temu и Shein, започват да оказват сериозно влияние върху местните и международните марки, опериращи в Гърция.

Според ръководители в модната индустрия, въпреки минималния ръст на продажбите на дребно през първата половина на 2025 г., секторът е изправен пред сериозни предизвикателства.

Натиск върху пазара

Според асоциацията на производителите на облекло Greek Fashion, продажбите на дребно в страната са се увеличили само с 0,6% през първите шест месеца на годината, достигайки 1,68 милиарда евро.

Това увеличение е значително по-ниско от инфлацията, което означава реално намаление на обема на продажбите. Експерти от асоциацията определят ситуацията като "замразен пазар" под "широк натиск".

Износът на гръцки дрехи също е отбелязал спад от 4,6%, въпреки лекото увеличение в продажбите на дрехи. Общата стойност на износа на облекло и текстил е била 836 милиона евро през първата половина на 2025 г., което е спад спрямо 876 милиона евро за същия период на предходната година.

В същото време, вносът на облекло и текстил в Гърция е нараснал с 6,5%, достигайки 1,69 милиарда евро, което допълнително изостря конкуренцията на вътрешния пазар.

Мениджъри от сектора отбелязват, че китайските платформи за електронна търговия все повече набират популярност сред младите хора, като се вижда и спад в посещенията на физическите магазини. Това показва трайна промяна в поведението на потребителите, която представлява сериозна заплаха за традиционния моден бизнес в Гърция.