Според бележка до клиентите, видяна от Bloomberg, анализаторите Уолтър Пийчик и Джо Галон от LightShed заявяват, че „Apple се нуждае от главен изпълнителен директор, фокусиран върху продуктите, а не върху логистиката“. Те отбелязват, че акциите на компанията са спаднали с 16% през 2025 г., докато конкурентите Meta и Microsoft отбелязват ръст съответно от 25% и 19%. Основната причина е изоставането на Apple в разработването на убедителни AI функции, което може да застраши дългосрочния растеж на компанията.

Липсата на AI може фундаментално да промени траекторията на компанията и способността й да расте. AI ще трансформира индустриите, а Apple рискува да стане жертва, ако не се адаптира.

Успехите на Кук и настоящите предизвикателства

Откакто поема ролята на главен изпълнителен директор през 2011 г., Тим Кук е увеличил стойността на акциите на Apple с над 1400%, в сравнение с 430% за индекса S&P 500. Въпреки това анализаторите посочват настоящи проблеми: изоставане в изкуствения интелект, застаряваща продуктова гама, отслабване на културата, фокусирана върху дизайна, липса на пробивни хардуерни иновации и нарастващи напрежения с разработчици и регулатори.

Промени в ръководството и възможни наследници

Неотдавна Джеф Уилямс, главен оперативен директор, обяви, че ще се оттегли, а на негово място застава Сабих Хан. Доскоро Уилямс се смяташе за вероятен наследник на Кук, но сега Джон Тернус, старши вицепрезидент по хардуерно инженерство, е сочен за фаворит. LightShed отбелязват, че Кук е бил „правилният изпълнителен директор“ при назначаването си, но след напускането на Уилямс е необходимо „по-разрушително“ лидерство.

Лоялността на борда към Кук

Според Марк Гърман от Bloomberg бордът на Apple, включително директори като Артър Левинсън, Сюзън Вагнер и Роналд Шугар, остава твърдо зад Кук. Няма индикации, че той планира да се оттегли скоро, нито че има готов наследник. Гърман предполага, че Кук може дори да поеме ролята на председател на борда след Левинсън, следвайки примера на лидери като Сатя Надела от Microsoft.

Предупреждения за бъдещето

Висши ръководители като Еди Кю, шеф на услугите, предупреждават, че без бърза адаптация Apple рискува да последва съдбата на BlackBerry или Nokia. Компанията е наясно с необходимостта от промяна, но вярата на борда в Кук остава непоклатима.