TikTok успешно изпревари утвърдени гиганти в онлайн търговията на дребно като Shein и Sephora на американския пазар. Според доклад за потребителските тенденции за 2025 г., изготвен от Coefficient Capital и Дан Фромър от The New Consumer, TikTok Shop е отбелязал значителен ръст в потребителските разходи през третото тримесечие. Изследването, базирано на 11 проучвания с над 3000 потребители, анализира промените в навиците за харчене на американците и тяхното влияние върху различни марки. Последното проучване е проведено същия месец.

Въпреки че стартира едва през септември 2023 г., TikTok Shop бързо набира популярност. 80% от анкетираните американци, които използват TikTok поне веднъж месечно, са запознати с платформата за пазаруване, което свидетелства за нейния широк обхват. Този фактор е ключов за изпреварването на търговци на дребно като Sephora, Shein и Qurate, както съобщава "Бизнес Инсайдър".

Sephora и Shein са популярни дестинации за онлайн пазаруване, особено сред по-младите поколения. Qurate Retail Group, собственик и оператор на шест марки за търговия на дребно, включително QVC, също присъства силно на онлайн пазара. Sephora допринесе за рекордните продажби на своята компания майка LVMH през 2023 г., достигайки 10 милиарда долара приходи в Северна Америка, докато Shein отбеляза печалба от 2 милиарда долара за същата година. Qurate отчете спад на приходите с 5% през третото тримесечие, но въпреки това генерира 152 милиона долара оперативна печалба.

Според доклад на "Файненшъл Таймс", продажбите на TikTok в САЩ са достигнали 16 милиарда долара. Точната печалба на TikTok Shop от старта му през 2023 г. остава неясна, но компанията обяви приходи от 15 милиарда долара в САЩ в своя икономически доклад за 2024 г.

Анализът на потребителските тенденции разкрива, че 45% от анкетираните американци са закупили „мода, дрехи и аксесоари“ от TikTok Shop, следвани от продукти за красота и лична хигиена с 44%. Потребителите също така съобщават за покупки на електроника, стоки за дома, храна, играчки, книги и други.

TikTok е лидер в растежа на приложенията за пазаруване в социалните мрежи в САЩ. ByteDance, китайската компания майка, вероятно се стреми да повтори успеха на Douyin, сестринското приложение в Китай, което генерира продажби за стотици милиарди годишно, често чрез стрийминг на живо с инфлуенсъри.

Въпреки нарастващата си популярност, TikTok е изправен пред потенциална федерална забрана в САЩ. Конгресът прие Закон за защита на американците от контролирани от чуждестранни противници приложения, който дава на ByteDance срок до 19 януари да продаде TikTok, в противен случай ще бъде забранен. Федерален апелативен съд потвърди конституционността на забраната.

Законодателите изразяват опасения, че китайското правителство може да принуди ByteDance да манипулира съдържание за пропаганда или да използва личните данни на милиони американци.

В навечерието на потенциалната забрана, TikTok стартира промоция, предлагаща на потребителите възможност да спечелят до 350 долара в кредити за TikTok Shop чрез препоръки на нови потребители.