Администрацията на Доналд Тръмп въведе нови мерки за ограничаване на безмитния внос на евтини стоки в САЩ, което вероятно ще се отрази по-силно на Shein, отколкото на Temu. Причината е, че Temu разполага с по-широка продуктова гама и вече е започнала да адаптира стратегията си за доставки.

И двете компании нараснаха експоненциално на американския пазар през последните години, благодарение на правилото "de minimis", което освобождава от мита пратки на стойност под $800. През 2023 г. доклад изчисли, че китайските търговци са отговорни за над 30% от всички пратки, пристигащи в САЩ по тази схема.

Правилото започна да бъде поставяно под въпрос още при администрацията на Джо Байдън, което принуди и двете компании да търсят алтернативни методи за доставки. Според анализатори обаче, Temu е по-бърза в адаптацията си. Тя е собственост на PDD Holdings и още през 2023 г. започна да изпраща по-големи количества стоки до складове в САЩ, вместо да разчита на директни пратки от Китай – модел, който наподобява стратегията на Amazon.

До края на миналата година около 50% от продуктите, които китайските продавачи на Temu изпращат в САЩ, първо минават през местни складове. Освен това, компанията увеличава морския транспорт на стоки, включително по-големи и по-ценни артикули като мебели, за да намали зависимостта си от "de minimis".

В контраст, Shein остава по-зависима от въздушния транспорт, за да поддържа ултрабързата мода, която предлага. Компанията има логистични центрове в Илинойс, Калифорния и Сиатъл, но по-голямата част от продукцията ѝ все още идва от Китай. Shein обаче започна да диверсифицира веригата си на доставки, добавяйки доставчици в Бразилия и Турция – процес, който може да се ускори с новите регулации.

Изпълнителната заповед на Тръмп тази седмица създаде хаос в куриерската индустрия. Дори Пощенската служба на САЩ първоначално обяви, че ще спре приема на пратки от Китай и Хонконг, но само 12 часа по-късно отмени решението.

Според анализатори на Nomura, обемът на пратките, използващи de minimis, може да намалее с 60%, а американските клиенти на Shein, Temu и Amazon Haul ще се сблъскат с по-високи цени. През 2024 г. в САЩ са влезли 1,36 милиарда пратки по тази схема – с 36% повече спрямо 2023 г..

Анализаторът Руи Ма смята, че Shein и Temu ще се адаптират бързо, благодарение на гъвкавостта на китайските e-commerce компании.

"Ще има сериозни последици в краткосрочен план, но няма да бъде катастрофа. Китай има най-конкурентните онлайн търговци и най-напредналите вериги за доставки. Освен ако не бъде наложена пълна забрана, те ще намерят начин да се справят."