В Манхатън, наблизо до Apple магазини и щаб-квартирата на Google в Ню Йорк, плакати на автобусни спирки предизвикват технологичните гиганти. „AI не може да създаде пясък между пръстите ти“, гласи един. „Никой на смъртния си одър не е казал: Искам да съм прекарал повече време на телефона си“, пише друг. Това е част от кампанията на Polaroid, която рекламира новия си инстант камера Flip и подчертава чара на аналоговото.

Патрисия Варела, креативен директор на Polaroid, обяснява: „Като аналогова марка, ние имаме свободата да водим този разговор“. Кампанията, пусната през юли 2025 г., се разпространява в оживени зони като летище JFK, центрове на градовете и улици в Ню Йорк и Лондон. Тя призовава хората да оставят телефоните и да се насладят на реалния живот – с гримаси, бръчки и истински спомени.

Вълна от анти-AI реклами по света

Не само Polaroid се противопоставя на AI. Големи марки използват умората на потребителите от технологиите, за да привлекат внимание. Heineken се присъедини към нюйоркчаните, които оскверниха рекламата на AI носимото устройство Friend, с билборд: „Най-добрият начин да си намериш приятел е над бира“. Това е ироничен отговор на кампанията на Friend, която предизвика ярост с над 11 000 плаката в метрото.

Aerie, марка за бельо и долни дрехи, обяви в Instagram, че няма да използва AI в рекламите си – „Само реални хора, без ретуш, 100% автентично“. Постът от 9 октомври 2025 г. стана най-популярният ѝ за годината с над 40 000 харесвания и увеличи ангажираността в социалните мрежи с 75%. В Индия Cadbury 5 Star стартира „Make AI Mediocre Again“ – фиктивно движение, което залива интернет с безсмислени сайтове, за да обърка AI скрейпърите. DC Comics също се обяви против: главният креативен директор Джим Лий заяви на New York Comic Con през октомври 2025 г., че компанията „няма да подкрепя AI-генерирани истории или изкуство“.

Тези кампании отговарят на нарастващото недоволство. Ген Z отказва AI заради околната среда и психичното здраве, а служители в корпорациите протестират срещу принудителна употреба на технологиите. Според проучване на Pew Research от септември 2024 г., 50% от американците са по-загрижени, отколкото възбудени от AI в ежедневието – нараснало от 37% през 2021 г. 57% виждат високи обществени рискове, особено отслабването на човешките умения и връзки. Само 12% са уверени, че могат да отличат AI от човешко съдържание.

AI реклами предизвикват отвращение

Рекламите, създадени с AI, също предизвикват скандали. През Коледа 2024 г. Coca-Cola пусна кампания с осветени камиони, мечки и усмихнати лица – всичко генерирано от AI. Потребителите я нарекоха „бездушна“ и „лишена от креативност“. Лятото на 2024 г. Toys "R" Us използва OpenAI Sora за реклама, показваща основателя Чарлз Лазарус като момче – критикувана за несъгласуваност и автоматизация вместо човешка креативност. H&M, Skechers и Guess също са обвинявани за използване на AI модели вместо реални.

Хейли Хънтър, съосновател на рекламна агенция Party Land, отбелязва: „Младите искат нешлифовано, истинско – още не сме усетили връзка с AI марка“. Стейси Маккормик, главен маркетинг директор на Aerie, добавя, че вижда силни реакции в коментарите към AI съдържание и се надява позицията им да вдъхнови прозрачност.

AI привлича внимание, но не винаги положително

Изследване на DAIVID от 2025 г. анализира 21 AI реклами от Volvo, Microsoft и Puma: те увеличават ангажираността и запомнянето с 3% над средното, но предизвикват 12% повече недоверие и 3% по-малко силни положителни емоции. NielsenIQ от 2024 г. установи, че дори най-добрите AI реклами не активират спомените в мозъка ефективно. „Мозъкът ни открива несъвършенства в човешки лица, движения и връзки“, казва Меган Белдън от NielsenIQ. „Ние сме експерти в разпознаването на автентичност.“

Въпреки това AI се интегрира в рекламата: агенциите го използват за идеи и оптимизация, за да освободят креативците за човешка работа. Отказът от AI може да постави компании в невыгодно положение, но засега анти-AI кампаниите печелят. „Винаги има нещо аналог в нас – слой от несъвършенства, който ни прави човешки и красиво несъвършени“, казва Варела от Polaroid.