Бумът на препаратите за редукция на теглото предизвиква истинско торнадо от несигурност в сектора на здравето и спорта. Данни от проучване на KFF Health Tracking Poll показват, че към май 2024 г. приблизително всеки осми възрастен в САЩ вече е приемал тези лекарства. Фитнес индустрията е изправена пред двояк сценарий: докато някои потребители ще се почувстват мотивирани да посещават залите по-често след първоначалното отслабване, други може да решат, че физическите усилия вече са излишни.

Стратегическият отговор на големите вериги

Водещи компании вече адаптират бизнес моделите си, за да не загубят клиенти. Веригата Life Time, която управлява над 185 луксозни обекта, стартира програмата Miora. В нея медицински лица изготвят персонални планове, които включват както предписване на GLP-1, така и специфични упражнения. Главният научен директор на компанията, Джим Лавал, подчертава пред Axios, че за дългосрочен успех е критично важно приемащите лекарства да се занимават със силови тренировки, за да предотвратят загубата на мускулна маса.

Други ключови играчи също не изостават:

  • Planet Fitness води преговори с доставчици на медикаменти, за да осигури на клиентите си лесен достъп до тренировъчни режими.

  • Gold’s Gym си партнира с уелнес фирми, предлагайки на членовете си отстъпки за „лекарства за дълголетие“.

  • Equinox разработи специализиран тренировъчен курс, съобразен с физиологичните нужди на хората, преминаващи през бърза загуба на тегло.

Промяна в тренировъчните навици

Интересен страничен ефект е засилването на тенденцията към силово натоварване за сметка на традиционното кардио. Поколението Gen Z вече проявява по-слаб интерес към пътеките за бягане, фокусирайки се върху тежестите – промяна, която идеално съвпада с нуждите на ползвателите на GLP-1. Според анализи на TD Cowen, въпреки че фитнес индустрията се променя фундаментално, очакванията са новите медикаменти по-скоро да стимулират хората да влязат в залите, вместо да ги отблъснат.