Според данни, подадени от Meta до Федералната търговска комисия през април 2025 г., само 17% от времето във Facebook и едва 7% в Instagram се посвещават на публикации от приятели. Останалото е потоп от таргетирани реклами, AI аватари и инфлуенсърско съдържание, което превръща потребителя в пасивен консуматор, захранван с допамин от „ултра-обработени“ визуални потоци.

Платформи като Meta, OpenAI и YouTube вече се състезават в генерирането на AI видеоклипове, а приложения като „Endless Summer“ предлагат фалшиви снимки на фалшиви ваканции, създавайки дигитална реалност, в която автентичността губи стойност. Журналистът Марк Рийд още през 2018 г. предвиди тази трансформация: „По-логично е да бъдеш фалшив онлайн, отколкото истински.“

В резултат, една трета от потребителите публикуват по-малко, а феноменът „нула публикация“, описан от Кайл Чайка, се превръща в норма. Публикуването на нещо лично вече се възприема като „махмурлук от уязвимост“, особено на фона на глобални кризи, които засилват контраста между личното и общественото.

Според проучване, поръчано от Financial Times, времето, прекарано в социалните мрежи, е достигнало пик през 2022 г., след което започва да намалява. В края на 2024 г. възрастните в развитите страни прекарват средно 2 часа и 20 минути дневно, което е спад от 10%. Най-голямото отдръпване се наблюдава сред тийнейджърите и младите хора.

Много потребители мигрират към по-лични и безопасни пространства, като Substack, която вече се позиционира като социална мрежа за автентични човешки връзки. Във Великобритания времето, прекарано в Substack, е скочило с 300% за една година, според Ipsos Iris.

Паралелно с това, чатботите с изкуствен интелект се превръщат в емоционални довереници. Според скорошно проучване, 72% от американските тийнейджъри вече са използвали AI асистенти за лични разговори и изграждане на връзки. Това води до социална изолация, засилване на предразсъдъци и загуба на връзка с реалността, предупреждава Джиада Пистили от Hugging Face.

Очаква се тази интимност да се задълбочи: Сам Алтман обяви, че от декември 2025 г. ще бъде възможно да се започват еротични разговори с ChatGPT, което бележи нова граница в дигиталната близост.