Онлайн гигантът за бърза мода Shein прави решителна стъпка към физическото присъствие в Европа. Компанията обяви, че през ноември ще отвори първите си постоянни физически магазини във Франция. Този ход представлява значителна промяна в стратегията на бранда, който досега разчиташе изцяло на онлайн продажбите и временни "pop-up" обекти.

Къде ще бъдат новите магазини?

Стартът ще бъде даден в Париж, където първият обект на Shein ще се помещава в емблематичния универсален магазин BHV Marais. След столицата, компанията планира да отвори още пет магазина в търговските центрове Galeries Lafayette в големи френски градове: Дижон, Реймс, Гренобъл, Анже и Лимож.

Откриването на обектите е резултат от партньорство с групата за търговски имоти Société des Grands Magasins (SGM), която притежава BHV Marais и част от Galeries Lafayette.

Ангажимент за френската мода и пазара на труда

От Shein коментираха, че това партньорство е ангажимент за „съживяване на центровете на френските градове, възстановяване на универсалните магазини и създаване на възможности за френската мода“. Като част от експанзията, базираната в Сингапур (с корени в Китай) компания обещава да разкрие 200 преки и косвени работни места във Франция.

Критики и бизнес модел

Shein изгради световната си империя, предлагайки свръхевтини дрехи, изключително широк асортимент и агресивен онлайн маркетинг. През 2022 г. компанията, която има 16 000 служители по света, отчете приходи от 23 милиарда долара.

Въпреки финансовия успех, марката е подложена на нарастващи критики. Основните притеснения са свързани с екологичния отпечатък на масовото производство (бърза мода), обвиненията в лоши условия на труд и нелоялна конкуренция. Европейските брандове често упрекват Shein, че заобикаля европейските стандарти и се възползва от данъчни облекчения, приложими за пратки с ниска стойност. Навлизането във физическата търговия може да бъде опит на компанията да подобри своя имидж и да укрепи позициите си на ключовия европейски пазар.