След почти четири десетилетия, в които MTV излъчваше музикални видеа 24 часа в денонощието, пет от каналите на бранда във Великобритания ще бъдат закрити в края на годината.

Според информация на BBC, MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live ще спрат да излъчват след 31 декември. Единствено MTV HD ще остане активен, като ще показва риалити програми като Naked Dating UK и Geordie Shore.

Решението отразява промяната в навиците за гледане, при която музикалните видеа се консумират основно в YouTube и социалните мрежи, а не по телевизията. От Paramount, компанията собственик на MTV, отказаха коментар.

„Разбива ми сърцето“

Бившата водеща на MTV Симон Ейнджъл сподели пред BBC News, че е „много тъжна“ и „все още в недоумение“, макар да знае, че това е било въпрос на време.

„Трябва да подкрепяме артистите и да танцуваме отново, да слушаме музика“, каза тя. „Знам, че го правим онлайн, всеки в своя балон, но MTV беше мястото, където всичко се събираше. Това наистина ми разбива сърцето.“

MTV стартира в САЩ през 1981 г., като бързо завладява публиката с музикални видеа „по заявка“, представяни от харизматични VJ-водещи, които стават почти толкова известни, колкото и звездите, които представят.

Сред емблематичните моменти са световната премиера на „Thriller“ на Майкъл Джексън, 16-часовото излъчване на Live Aid през 1985 г. и създаването на MTV Video Music Awards.

Европейският клон на MTV стартира през 1987 г., а MTV UK се появява през 1997 г. с видеото на Three Lions от Дейвид Бадил и Франк Скинър.

Каналът дава старт на кариерата на водещи като Кат Дийли, Зейн Лоу и Ема Уилис, а по-късно се насочва към оригинални продукции като Ex On The Beach и Teen Mom UK.

Ейнджъл, която работи за MTV Europe и MTV UK през 90-те, описва периода като „луд“: „Беше като ученическа екскурзия без учители. Забавлявахме се страшно много.“

„MTV Europe беше предшественик на интернет. Бяхме най-разпространеният телевизионен канал в света – с между 100 и 150 милиона зрители.“

„MTV не трябва да бъде само риалити“

Ейнджъл разказва, че Михаил Горбачов е казал на шефа на MTV, че каналът е оказал влияние върху младите хора в комунистическите държави зад Желязната завеса: „Музиката постигна повече от ракетите“, казал той, защото MTV Europe показвал западния начин на живот, отвъд пропагандата.

Според Ейнджъл, музиката все още има място в телевизията: „MTV е една от най-разпознаваемите марки в света. Защо да я изхвърляме? Не е изхвърлена, но е сведена до риалити. А това не е MTV – или поне не би трябвало да бъде.“

Още през 2011 г., основният канал MTV UK спря да излъчва музикални видеа, като ги премести в сестринските канали – с изключение на MTV European Music Awards.

Тази церемония – сцена на знакови моменти като последната поява на Spice Girls през 2000 г. и емоционалния трибют на Рита Ора към Лиъм Пейн – в момента е в пауза, след като Paramount започна сливане със Skydance Media. Сделката бе одобрена през юли, но бъдещето на EMAs остава неясно.

Глобални съкращения

Според медийни доклади, Paramount планира да закрие MTV музикални канали и в Австралия, Полша, Франция и Бразилия.

Мерките са част от стратегия за намаляване на разходите с до $500 милиона в световен мащаб.

През август бе закрито Paramount Television Studios, продуцирало сериали като Jack Ryan и The Spiderwick Chronicles. Съкращенията засегнаха и MTV UK, където бяха отменени предаванията Gonzo и Fresh Out UK.

Според последните данни на Barb, музикалните канали на MTV във Великобритания продължават да имат умерена гледаемост – MTV Music е привлякъл 1,3 милиона зрители през юли, а MTV 90s – 949 хиляди.

MTV ще запази присъствие в социалните мрежи и в стрийминг платформата Paramount+.