В днешно време, почти независимо от възрастта ви, е много вероятно освен WhatsApp да използвате и някое от другите приложения на Meta – Facebook, Instagram или и двете. Затова вероятно вече сте видели (или ще видите скоро) съобщение при отваряне на някоя от платформите, гласящо: „Трябва да вземеш решение, за да продължиш да използваш Instagram/Facebook“.

Това е част от ново споразумение, което потребителите в Европейския съюз трябва да приемат, за да използват платформите на Meta. Причината е, че социалните мрежи трябва да се съобразят с новите регулации на ЕС за защита на личните данни и поверителността.

Натиск от Европейския съюз

През последните години ЕС засили контрола върху технологичните компании, които оперират или предлагат услуги на територията на Съюза. От края на 2023 г. и през 2024 г. регулаторите изискват платформите да ограничат събирането и обработката на лични данни, за да не нарушават правата на потребителите.

Особено внимание се обръща на персонализираната реклама, каквато Facebook и Instagram използват от години. За целта платформите събират информация чрез „бисквитки“ – за посещавани страници, интереси и поведение, след което показват реклами, съобразени с тези данни.

ЕС обаче разглежда тази практика като инвазивна и търговия с лична информация. За да избегне санкции или блокиране в Европа, Meta вече предлага платени версии на Facebook и Instagram, при които няма реклами.

Какво означава това за потребителите?

Важно е да се знае, че това не е фалшиво съобщение или блокиране на акаунт, а законово изискване, наложено на Meta. Сега при влизане в Instagram или Facebook, ще видите съобщение с две възможности:

  1. Да продължите да използвате приложението безплатно, като приемете използването на личните ви данни за персонализирани реклами.

  2. Да се абонирате срещу месечна такса (приблизително 7,99 евро) и да ползвате приложението без реклами и без обработка на данни за маркетингови цели.

Първата опция е досегашната практика – безплатна услуга с реклами. При втората се преминава към "премиум" акаунт, без реклами и без профилиране.

Има ли трета опция?

Макар Meta официално да не я предлага, има междинна възможност, която може да бъде полезна за тези, които не желаят да плащат, но все пак се тревожат за личната си информация.

Можете да ограничите персонализираната реклама, така че да виждате само общи реклами, без активно проследяване на поведението ви. Те ще бъдат по-малко натрапчиви и няма да се опитват да влияят върху избора ви.

Как да го направите:

  • Отворете приложението Instagram или Facebook и натиснете снимката на профила си.

  • Изберете три хоризонтални черти горе вдясно и след това „Настройки и поверителност“.

  • Отидете в Център за акаунти.

  • Изберете Предпочитания за реклами.

  • Натиснете „Настройки за рекламиране“.

  • Влезте в „Рекламно изживяване“.

  • Изберете дали желаете повече или по-малко персонализирани реклами.

Актуализацията е резултат от повишено законодателно внимание към личната неприкосновеност в цифровата среда – тема, която тепърва ще оказва влияние върху всички платформи, опериращи в рамките на ЕС.