Европейската комисия официално стартира ново антитръстово разследване срещу Alphabet, компанията майка на Google, заради съмнения за манипулация на рекламните търгове. Според документи, цитирани от световните агенции Reuters и Bloomberg, регулаторът подозира, че технологичният гигант изкуствено е повишавал т.нар. clearing price – крайната цена, която рекламодателите заплащат за позициониране в резултатите от търсенето.
Проверката е съсредоточена върху механизмите на Google Search, където бизнесите наддават в реално време за видимост пред потребителите. В официално писмо от 9 февруари, изпратено до потенциално засегнати страни, ЕК посочва, че има сериозни индикации за практики, които нарушават правилата за свободна конкуренция в Европейския съюз. Ако тези подозрения бъдат доказани, Google е изправена пред угрозата от рекордна глоба в размер до 10% от годишния си глобален оборот.
Това не е първият сблъсък на компанията с европейските регулатори. До момента тя е санкционирана с милиарди евро заради монополно положение при операционната система Android и рекламните технологии (adtech). Новото производство може да принуди компанията да направи фундаментални промени в бизнес модела си и начина, по който функционира нейният аукционен алгоритъм. Критиците отдавна алармират, че липсата на прозрачност в рекламната екосистема на Google позволява на компанията да диктува условията на пазара изцяло в своя полза.
Все още няма коментари. Бъдете първи!