Британският орган за конкуренция и пазари (CMA) определи Google като „стратегически играч“ в сферата на онлайн рекламата при търсене, което може да доведе до промени в бизнес практиките на технологичния гигант с цел насърчаване на конкуренцията.

Според CMA, Google притежава „значителна и трайна пазарна мощ“ в общото търсене и рекламата при търсене, което оправдава новото обозначение – първото от въвеждането на новите дигитални правила в Обединеното кралство в началото на годината.

Обозначението не предполага нарушение, но дава на регулатора правомощия да приложи „пропорционални и целенасочени мерки“, за да гарантира, че услугите за търсене са отворени за ефективна конкуренция, а потребителите и бизнесите са третирани справедливо.

Какво означава това за Google?

Рекламите при търсене се появяват до резултатите от търсачката на Google, маркирани като „Ad“ или „Sponsored“, за разлика от дисплейните реклами, които се показват на сайтове. Според CMA, Google държи над 90% от онлайн търсенията в Обединеното кралство, а над 200 000 британски компании разчитат на рекламите в търсачката, за да достигнат до клиенти.

Google заяви, че очаква нови правила и регулации, свързани с начина, по който работи търсачката.

CMA не обяви незабавни мерки, но планира да започне консултации по-късно тази година.

Възможни регулаторни решения

Сред предложените интервенции са:

  • „Екрани за избор“ на алтернативни търсачки при използване на продукти като Chrome и Android

  • Задължение за справедливо и недискриминационно класиране на резултатите

  • Създаване на ефективен механизъм за жалби от бизнеси, които смятат, че са третирани несправедливо

Според Оливър Бетел, директор по конкуренцията в Google, някои от предложенията могат да вредят на иновациите и растежа във Великобритания, особено в контекста на бързо развиващия се AI сектор. Той предупреди, че някои бизнеси може да бъдат принудени да повишат цените за клиентите.

Разследване и на мобилните екосистеми

Google и Apple са обект на отделно разследване от CMA, което ще определи дали техните мобилни екосистеми също трябва да получат статут на стратегически пазарен играч. Решението се очаква до 22 октомври.