Китайската компания Xiaomi намали с 35% първоначалната цена на своя луксозен електромобил SU7 Ultra, обявявайки нова стойност от 529 900 юана ($72 931,72). Това е значителен ход, с който компанията цели да засили конкуренцията с Tesla и Porsche на най-големия автомобилен пазар в света.

Първоначално Xiaomi обяви стартова цена от 814 900 юана, но главният изпълнителен директор Лей Дзюн съобщи на официалното представяне на модела в Пекин, че цената се коригира, за да стане автомобилът по-достъпен за повече потребители.

Насочване към купувачите на BMW, Audi и Mercedes

Според Лей високият клас купувачи, които притежават BMW 5 Series, Audi A6 и Mercedes-Benz E-Class, са проявили интерес към SU7 Ultra, но първоначалната цена е била твърде висока за тях.

"Нашата мисия е да направим луксозните автомобили по-достъпни за повече хора. След продължителни дискусии решихме крайната цена да бъде 529 900 юана."

След премиерата Xiaomi получи 6 900 поръчки само в рамките на 10 минути.

SU7 Ultra – конкурент на Tesla Model S и Porsche Taycan

Xiaomi навлезе в електромобилния сектор миналата година с модела SU7, наподобяващ Porsche, но на цена под $30 000. Той бързо спечели популярност, като надмина продажбите на Tesla Model 3 в последното тримесечие на 2024 г.

Първоначалната цена на SU7 Ultra го позиционираше като конкурент на Tesla Model S Plaid, който също се продава за 814 900 юана ($114 200) в Китай. Още през октомври Xiaomi заяви, че моделът превъзхожда Porsche Taycan Turbo по отношение на ускорение и максимална скорост.

Луксозната версия на SU7 Ultra предлага по-висококачествени материали, по-комфортни седалки и усъвършенствана аудиосистема. Xiaomi ще запази ограничено издание на SU7 Ultra на оригиналната цена от 814 900 юана.

Промоционални оферти и атака срещу Tesla

Клиентите, които поръчат SU7 Ultra до края на март, ще получат доживотен безплатен достъп до интелигентната система за автономно шофиране Xiaomi HAD, която обикновено струва 26 000 юана.

Лей Дзюн също критикува Tesla, като посочи, че последният ъпдейт на автопилота на американската компания в Китай изисква от потребителите допълнително плащане от над 60 000 юана. Това предизвика разочарование сред някои собственици на Tesla, които изразиха недоволството си в социалните мрежи.

С новата агресивна ценова стратегия Xiaomi затвърждава позициите си на сериозен конкурент в сектора на луксозните електромобили, като предизвиква утвърдени марки като Tesla и Porsche.