За около 50% от хората по света понятието „телевизия“ вече е синоним на стрийминг платформи, а не на голямата кутия със статичен екран в хола. Днес „сядането пред телевизора“ става все по-абстрактно: семействата рядко се събират около един екран, защото предпочитат съдържание при поискване и гледане на компютър или телефон. Това е ерата на телевизията… без телевизор.

През последното десетилетие изчезнаха малките „неудобства“, които правеха гледането на телевизия уникално. Чакането дадено предаване да започне бе заменено от стрийминг услуги, а алгоритмичните препоръки изместиха нуждата от прелистване на канали. Днес 80% от заглавията в Netflix се избират чрез алгоритми, а не чрез търсене.

Стриймингът като стандарт

Това, което започна като допълнителна услуга (Netflix пращаше DVD по пощата, YouTube беше за любителски клипове), се превърна в доминираща екосистема за сериали, филми, спорт и документални продукции.

  • През 2015 г. традиционната телевизия държеше мнозинството зрители;

  • До 2025 г. стриймингът заема над 60% от времето за гледане в много западни пазари.

С него дойде и ново поведение – „бийндж-уочинг“. Цели сезони се пускат наведнъж, а над 70% от зрителите признават, че гледат по три или повече епизода наведнъж. Това промени и начина на писане на сериали: сценаристите вече създават епизоди с мисъл за непрекъснато гледане.

Телевизия без екран

До 2025 г. „гледане на телевизия“ означава да извадиш телефона си в метрото или да гледаш от таблет в леглото. Мобилното видео вече съставлява над 70% от глобалните гледания, а по-малко от половината домакинства имат абонамент за кабелна или сателитна телевизия.

Втората сцена

Гледането вече не е еднофокусно. 85–90% от зрителите използват втори екран – телефон или таблет – докато телевизорът работи. Това доведе до промени в продукцията: повече субтитри, визуално паузируеми сцени и по-опростен диалог, за да се следи действието с минимално внимание.

Международното съдържание на върха

Ако през 2015 г. телевизията беше предимно национална, то през 2025 г. глобалните хитове са норма. Успехът на Squid Game и Money Heist показва силата на стрийминг платформите.

  • До 40% от зрителите по света предпочитат международно съдържание;

  • Платформите инвестират в регионални оригинали, които се превръщат в глобални истории.