Netflix забавя растежа и съкращава около 1000 души

Netflix отчете най-бавния си тримесечен ръст на приходите за последните три години, въпреки че печалбата на стрийминг гиганта продължава да се увеличава.

Финансовите резултати за третото тримесечие на 2026 г., представени на 20 октомври, показват, че компанията е реализирала 12,9 млрд. долара приходи, или с 12% повече спрямо същия период на миналата година, съобщава ДПА.

Макар приходите да съответстват на очакванията на анализаторите, темпът на растеж е най-слабият от три години насам. В същото време нетната печалба се е увеличила с около 44% до 3,66 млрд. долара.

Резултатите показват, че Netflix продължава да бъде изключително печеливша компания, но среща все по-големи предизвикателства при задържането на зрителското внимание и разширяването на бизнеса си.

„Искаме да бъдем незаменимата услуга за развлечение“, заяви съизпълнителният директор Тед Сарандос по време на видеоконференция с финансови анализатори.

Въпреки водещата си позиция на пазара на видеострийминг, компанията не успява да се развива с темповете, на които ръководството ѝ се е надявало. През последните месеци изследователски компании отчитат спад в ангажираността на зрителите – показател, който измерва колко активно потребителите използват платформата.

Netflix се сблъсква и с предизвикателството да създава нови продукции, способни да постигнат популярността на световните хитове „Странни неща“ (Stranger Things) и „Игра на калмари“ (Squid Game).

Някои от последните оригинални заглавия не са привлекли очакваното внимание, а представянето на продукциите на компанията на големите церемонии по връчване на филмови и телевизионни награди също не е било достатъчно убедително.

Финансовите пазари реагираха негативно на отчетеното забавяне. Акциите на Netflix поевтиняха с над 5% в извънборсовата търговия след публикуването на резултатите.

Промените в компанията вече засягат и персонала. Миналата седмица Netflix обяви планове да съкрати приблизително 6% от служителите си, или около 1000 работни места, както съобщи БТА.

Реорганизацията обхваща и висшето ръководство. Дългогодишната директорка по съдържанието Бела Баджария напуска компанията, а ръководителят на филмовото подразделение Дан Лин също е освободен от поста си.

Неговото място ще заеме Питър Райс, който има дългогодишен опит в традиционната филмова индустрия, включително в Disney.

Назначението му породи предположения, че Netflix може да промени стратегията си за разпространение на филми и да започне да залага по-сериозно на кинопрожекциите.

Тед Сарандос обаче отново подчерта, че основният бизнес на компанията остава стриймингът, а не традиционното киноразпространение.

„Това е същността на нашия бизнес“, заяви той пред анализаторите.

Въпреки тази позиция Netflix допуска изключения за определени големи продукции. Сред тях е новата екранизация на „Нарния“, режисирана от Грета Гъруиг, позната с филма „Барби“.

Предвижда се продукцията да има 45-дневен период на ексклузивни кинопрожекции, преди да стане достъпна в стрийминг платформата. Подобен подход е характерен за традиционните холивудски студиа.

Компанията проучва и възможности за разширяване на сътрудничеството си с телевизионни оператори. Съизпълнителният директор Грег Питърс намекна, че партньорството с френската телевизия TF1, чието съдържание вече се предлага чрез Netflix, може да послужи като модел и за други пазари.

Това би позволило на платформата да предлага по-разнообразно съдържание и да привлича зрители, които търсят както международни продукции, така и местни телевизионни програми.

Основното предизвикателство пред Netflix остава да увеличи времето, което абонатите прекарват в платформата, и да превърне по-високата зрителска активност в устойчив растеж на приходите.

Въпреки забавянето компанията продължава да отчита значителни печалби. Предстоящите промени в ръководството, филмовата стратегия и партньорствата ще покажат как Netflix възнамерява да запази лидерската си позиция на все по-конкурентния стрийминг пазар.