След години на непрекъснат растеж социалните мрежи навлизат в нов етап – на изморено отдръпване. Платформи като Twitter (X), Facebook, Instagram и TikTok все повече се превръщат в поле за ботове, дийпфейкове и ИИ-създадено съдържание, докато потребителите губят интерес.

Според изследване на Financial Times, обхващащо над 250 000 души от 50 държави, световната употреба на социалните медии е започнала да намалява след пика през 2022 г.. Средното време, което хората прекарват онлайн, е спаднало с близо 10%, достигайки 2 часа и 20 минути дневно. Най-рязко се отдръпват тийнейджърите и младите възрастни, които вече търсят алтернативи извън тези „средища на шум“.

Причината е очевидна: социалните мрежи вече не са социални. Те се превърнаха в инструменти за пасивно превъртане, в които истинските разговори и човешки връзки са заменени от „doomscrolling“ – безкрайното търсене на смисъл в океана от безсмислие.

От 2014 г. насам делът на хората, които използват платформите, за да поддържат връзка или изразяват себе си, е намалял с повече от 25%. В същото време расте броят на онези, които ги отварят „по навик“, просто за да убият време.

Писателят Кори Доктороу определя този момент като „оскверняването на платформите“ – фаза, в която мрежите вече не се стремят да свързват хора, а да изсмукват вниманието им.

Журналистът Джон Бърн-Мърдок допълва: „Много от тези приложения вече не са истински социални – те просто оптимизират времето пред екрана, използвайки всички възможни средства, за да ни задържат още секунди и минути.“

Любопитно изключение прави Северна Америка, където използването на социалните мрежи, особено онези с крайнодесен дискурс, продължава да расте. Доналд Тръмп и Илон Мъск остават символи на този дигитален подем. През 2024 г. потреблението в САЩ е било с 15% по-високо, отколкото в Европа.

Все повече изглежда, че сме свидетели не просто на промяна, а на смъртта на социалните мрежи – такава, каквато ги познавахме.