OpenAI тества визуални реклами при създаване на изображения

OpenAI ще започне по-късно през октомври да тества нов формат на визуални реклами в ChatGPT. Първоначално спонсорираните изображения ще се появяват в САЩ по време на генерирането на изображения с чатбота, като рекламното съдържание ще бъде ясно обозначено и отделено от създаваното от изкуствения интелект изображение.

Компанията обяви новия формат на 5 октомври, като тестовете ще започнат с ограничена група рекламодатели. Визуалните реклами ще могат да показват продукти, начини за използването им или преживявания, свързани с определена услуга.

Според официалното съобщение на OpenAI рекламата ще остава отделена от изображението, което потребителят е поискал от ChatGPT, и ще бъде ясно обозначавана като спонсорирано съдържание. Компанията посочва, че рекламодателите няма да могат чрез платените позиции да влияят върху отговорите, които ChatGPT предоставя.

Новият формат разширява рекламната система, която OpenAI започна да тества в САЩ през февруари 2026 г. Досегашните реклами могат да се появяват под отговорите на ChatGPT и включват името и логото на рекламодателя, заглавие, описание, изображение и връзка към съответната страница.

The Verge съобщава, че новият формат ще направи рекламите значително по-визуални именно в момент, когато потребителят използва инструментите на ChatGPT за създаване на изображения. Платеното съдържание обаче няма да бъде вграждано в самото генерирано изображение.

Рекламите могат да бъдат показвани на потребители на плановете Free и Go. Според актуалната информация на OpenAI потребителите на Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu няма да виждат реклами. Реклами не се показват и на профили, определени като принадлежащи на лица под 18 години.

Компанията поддържа и ограничения за ситуациите, в които рекламите могат да бъдат показвани. Политиката на OpenAI предвижда рекламите да не се разполагат до разговори, свързани с лични, високорискови или емоционално уязвими ситуации, както и в други контексти, определени като неподходящи.

Системата за подбор на реклами може да използва контекста и намерението на текущия разговор, информацията от рекламната кампания и, когато персонализираните реклами са активирани, определени сигнали от по-широкото използване на ChatGPT. OpenAI посочва, че рекламодателите не получават разговорите, историята на чатовете, спомените, името, имейл адреса, точната локация или чувствителна лична информация на потребителите.

Паралелно с визуалния формат OpenAI разширява инструментите, чрез които рекламодателите могат да измерват резултатите от кампаниите си. Компанията обяви интеграции с Hightouch, Tealium и LiveRamp, чрез които бизнесите могат да подават данни за реализации от собствените си системи към рекламната платформа на ChatGPT.

Развиват се и партньорства с компании за измерване и атрибуция на рекламните резултати, които трябва да позволят проследяване на ефекта от кампаниите върху продажби и регистрации в сайтове и приложения.

Рекламната платформа на ChatGPT се разширява постепенно от началото на годината. След старта на американския тест през февруари рекламите бяха въведени и на други пазари, а през август OpenAI обяви разширяване към 31 европейски държави.

Компанията вече експериментира и с други рекламни решения. През септември OpenAI представи тестове на Sponsored Agents – спонсорирани агенти, чрез които след натискане върху реклама потребителят може да започне разговор с агент, спонсориран от конкретен бизнес.

Новите визуални реклами ще бъдат тествани по-късно през октомври първо в САЩ. OpenAI посочва, че след първоначалния тест възнамерява да разработва и други рекламни формати, като запазва принципа платеното съдържание да бъде ясно обозначено и отделено от отговорите и генерираното съдържание на ChatGPT.