Meta, компанията собственик на Facebook и Instagram, ще въведе технология за разпознаване на лица в Европейския съюз и САЩ, за да открива фалшиви реклами, използващи образи на известни личности.

Как работи новата технология?

Системата ще идентифицира реклами, които изглеждат съмнителни, съдържат снимка на обществена личност и попадат в категорията на така наречените „celebrity-bait” измами. Чрез изкуствен интелект, лицето в рекламата ще се сравнява с официални снимки на съответната личност. Ако бъде открито съвпадение и рекламата бъде класифицирана като измамна, тя ще бъде блокирана.

Meta заяви, че новата система ще помогне за защита на потребителите и ще ограничи злоупотребите с изображения на известни личности.

Допълнителна защита на акаунтите

Компанията също така ще използва технологията за разпознаване на лица, за да даде възможност на потребителите по-бързо да възстановяват достъпа до заключени или компрометирани акаунти. Вместо стандартни методи, потребителите ще могат да изпратят видео селфи, което системата ще анализира за потвърждение на самоличността.

Реакции и загриженост относно измамите

Безпокойството около фалшивите реклами, използващи гласове и лица на известни личности, нарасна в последните месеци. Наскоро журналистката Нага Мънчети от BBC разкри, че нейни deepfake изображения са били използвани в измамни реклами.

Изпълнителният директор на Stop Scams UK, Марк Тиърни, нарече нововъведението на Meta „ключова стъпка“ към защита на потребителите.

„Измамите могат да имат опустошителни последици – не само финансови загуби, но и емоционален стрес и загуба на доверие в онлайн платформите. Всяка индустрия трябва да допринесе за по-безопасна дигитална среда, а потребителите могат да помогнат, като докладват съмнителни дейности.“

С новите мерки Meta се стреми да ограничи злоупотребите с идентичността на известни личности и да предостави по-сигурна среда за своите потребители.