Американската компания за социални медии Meta, собственик на Instagram, Facebook, Threads и WhatsApp, обяви, че ще спре всички политически реклами, свързани с избори и обществени въпроси, на своите платформи в Европейския съюз (ЕС) от октомври 2025 г. Това решение е в отговор на новото законодателство на ЕС за прозрачност и насочване на политическата реклама (TTPA), което според компанията създава значителни оперативни предизвикателства и правна несигурност.

Новите правила на ЕС и предизвикателствата пред Meta

Регламентът TTPA, който влезе в сила през април 2024 г., цели да противодейства на манипулацията на информация и чуждестранната намеса в избори. Повечето от разпоредбите му ще станат напълно приложими от 10 октомври 2025 г. Според тези правила всички политически реклами трябва да носят етикет за прозрачност, който ясно да посочва информация като спонсори, свързаните избори, платените суми и използваните техники за насочване.

Meta отбелязва, че още от 2018 г. разполага с инструменти за прозрачност на реклами, свързани с политика и избори. Рекламодателите трябва да преминат през процес на оторизация, а данните се съхраняват в публично достъпна библиотека за реклами. Въпреки това новите изисквания на TTPA създават „непоносимо ниво на сложност и правна несигурност“ за рекламодателите и платформите в ЕС, според компанията. В резултат Meta предупреждава, че потребителите ще виждат по-малко релевантни реклами на нейните платформи.

Политически дебати остават възможни

Meta подчертава, че хората и кандидатите в ЕС все още ще могат да публикуват и обсъждат политически теми на нейните платформи, като ограниченията засягат само платените реклами. Този ход следва подобно решение на Google, което през ноември 2024 г. обяви, че също ще спре политическите реклами в ЕС заради новите правила.

Разследвания по Закона за цифровите услуги (DSA)

Европейската комисия предприема редица инициативи за борба с чуждестранната намеса и дезинформацията в изборите. Например, през април 2024 г. бяха започнати официални разследвания срещу Facebook и Instagram на Meta по Закона за цифровите услуги (DSA) заради предполагаеми нарушения, свързани с политики и практики за измамна реклама и политическо съдържание. Тези разследвания все още продължават.

Освен това няколко избора в ЕС бяха засегнати от дезинформация. На 6 декември 2024 г. Румъния стана първата страна в ЕС, която анулира избори заради чуждестранна намеса, след доклади за манипулация на информация в приложението за споделяне на видеоклипове TikTok.