Meta въвежда нов модел за Facebook и Instagram в Обединеното кралство. Скоро потребителите ще имат избор: да продължат да използват платформите безплатно срещу съгласие за персонализирани реклами или да платят месечна такса за изживяване без реклами, което гарантира по-голяма конфиденциалност на данните. Тази промяна е пряк отговор на регулаторния натиск от страна на британския орган за защита на данните, ICO (Information Commissioner’s Office), който настоява за „съгласие или плащане“ модел.

Какви са цените и условията?

Новата услуга стартира през следващите седмици. Цената за премахване на рекламите е £2.99 месечно за достъп през уеб браузър. За ползване през мобилните приложения на iOS и Android таксата е малко по-висока – £3.99 на месец.

Важно е да се отбележи, че тази цена покрива само един свързан акаунт. За всеки допълнителен, свързан профил (напр. Facebook и Instagram), потребителите ще трябва да доплащат съответно £2 (за уеб) или £3 (за мобилно приложение). Тези цени са значително по-ниски от тези, въведени в Европейския съюз през октомври 2023 г., където абонаментът стартира от €9.99.

Потребителите, които изберат безплатната опция, ще продължат да виждат реклами, но запазват възможността да настройват предпочитанията си чрез секцията „Ad Settings“.

Регулаторен контекст и критики

Въвеждането на платено ползване следва насоките на ICO за осигуряване на реален избор на потребителите относно използването на личните им данни за таргетирана реклама. Подобни мерки бяха предприети и в ЕС, където Meta беше глобена с €200 млн. за нарушаване на правилата.

Във Великобритания, ходът идва след споразумение с активистката за човешки права Таня О’Карол, която съди Facebook за неправомерно събиране на данни за рекламни цели.

Meta заяви, че това "ще даде на хората в Обединеното кралство ясен избор дали данните им да се използват за персонализирана реклама".

Въпреки това, новият модел предизвиква и критики. Противниците му смятат, че той може да бъде неравностоен, тъй като не предлага безплатен вариант с по-малко персонализирани реклами, за разлика от други пазари. Има опасения, че той потенциално може да притисне потребителите с по-ниски доходи да се откажат от конфиденциалността си в полза на безплатния достъп.

За Meta, чиито приходи от реклами съставляват 98% от общата сума от $164.5 млрд. за миналата година, балансът между спазването на регулациите и запазването на бизнес модела остава деликатен.