Американският производител на дънки Levi’s ще разшири продажбите на новата си премиум линия „Blue Tab“ в повече магазини по света през 2026 г., за да отговори на растящото търсене на висок клас деним. Това съобщи главният финансов директор и директор по растежа на компанията Хармит Сингх в интервю за „Ройтерс“.

Линията „Blue Tab“ дебютира в Азия по-рано тази година, а от септември се предлага в ограничен брой магазини в Европа и САЩ. Тя е част от стратегията на Levi’s да разшири продуктовата си гама и да привлече повече жени клиенти.

В Европа цените на дънките от новата серия варират между 250 и 350 евро, докато стандартната линия „Red Tab“ се предлага за 70–130 евро. Якета от „Blue Tab“ достигат стойности около 700 евро.

Компанията, известна основно с дънки от средния клас, се стреми да намери баланс между масовия и премиум сегмента. Макар че високият клас деним заема около 10% от глобалния пазар на стойност 100 млрд. долара, делът му расте по-бързо от този на стандартните дънки.

„Цената е важна, но също и качеството на продукта“, подчерта Сингх от парижкия шоурум на Levi’s. Новата линия използва японски деним селвидж, тъкан на традиционни станове – по-плътен и с естествени ръбове.

За следващата година Levi’s планира по-силно развитие на продуктовата гама както за мъже, така и за жени, като дизайнът остава ключов елемент в стратегията за премиум позициониране.