Публикациите на инфлуенсъри в социалните мрежи, които показват консумация на алкохол, значително повишават желанието на младите хора да пият. Ново проучване, проведено от Rutgers Health и Харвардския университет, установява директна връзка между излагането на такова съдържание и промяната в поведението на потребителите. Данните са публикувани в престижното списание JAMA Pediatrics.

Изследователите са анализирали реакциите на 2000 участници на възраст между 18 и 24 години в САЩ. Целта на екипа е била да установи дали желанието за консумация се появява непосредствено след гледане на конкретно съдържание. Резултатите показват, че младежите, които виждат алкохол в профилите на популярни личности, са с 73% по-склонни да съобщят за повишено желание за пиене.

Експериментът е използвал 20 симулирани публикации в Instagram от лайфстайл инфлуенсъри. Участниците са били разделени на две групи, като едната е наблюдавала кадри с алкохолни напитки, а втората – идентични ситуации, но с безалкохолни алтернативи като горещ шоколад. Водещият автор Джон-Патрик Алем от Rutgers School of Public Health пояснява, че видеата не са били директни реклами, а по-скоро фини моменти от ежедневието.

Ключов фактор в изследването се оказва достоверността на инфлуенсъра. Участниците, които възприемат дадена онлайн личност като високо надеждна, изпитват драматично по-силен импулс за консумация. Ефектът остава устойчив дори след отчитане на фактори като предишен опит с маркетинг на алкохол и лична история на пиене през целия живот.

Въпреки че данните на Европейския училищен проучвателен проект за алкохол и други наркотици (ESPAD) сочат спад в общата консумация сред младите в Европа, дигиталната среда създава нови рискове. Алекс Ръсел от Харвардския медицински факултет подчертава, че отлагането на първата чаша е ключова стратегия, тъй като ранният старт често води до проблеми в по-късен етап от живота.

Според авторите превантивните усилия трябва да се насочат към дигиталната среда, тъй като социалните платформи оформят навиците на новото поколение. Изследването доказва, че дори „финото“ присъствие на алкохол в социалните мрежи има реално въздействие върху психиката и подтиква към рисково поведение.