Новинарските организации са изправени пред значителен спад в трафика, причинен от алтернативни AI технологии, включително чатботове и AI Overviews от Google. Според Wall Street Journal, вместо да се обръщат към традиционните Google сини връзки, потребителите предпочитат директни отговори от чатботове, които често се генерират на база новинарско съдържание, без знанието на издателите. Това намалява препратките към новинарските сайтове, което сериозно застрашава тяхната възможност да осигурят качествена журналистика.

Google пусна своя инструмент AI Overviews през миналата година, което доведе до спад в трафика за сайтове, предлагащи ваканционни гидове, здравни съвети и продуктови рецензии. Очаква се, че конкурентът на ChatGPT на Google, AI Mode, ще засегне трафика още по-силно, предоставяйки отговори в разговорен тон с по-малко външни връзки.

За The New York Times делът на трафика от органично търсене до десктоп и мобилни сайтове е спаднал до 36.5% през април 2025 г., в сравнение с 44% преди три години, сочат данни от Similarweb. Въпреки че Google твърди, че AI Overviews е увеличил трафика за търсене, явно това не е в полза на издателите.

Издатели като The Atlantic и The Washington Post призовават индустрията да промени своите бизнес модели с бързи темпове, за да се справят с тази заплаха за журналистиката. Някои медии вече осъществяват сделки за споделяне на съдържание с AI компании като допълнителен поток от приходи. Последно, The Times подписа договор с Amazon за лицензиране на своето съдържание за обучение на AI платформи на технологичния гигант. Някои издатели, като The Atlantic, също започнаха сътрудничество с OpenAI. Новият AI стартъп Perplexity планира да споделя приходи от реклами с новинарските организации, когато съдържанието им се използва в отговор на запитване.

Такива промени предизвикват необходимостта от гъвкавост и адаптация от страна на новинарските индустрии, които трябва да намерят нови начини за запазване на устойчивия си бизнес модел в среда, където технологиите променят правилата на играта.