В публикация в края на 2025 г. ръководителят на Instagram Адам Мосери коментира дълбоките промени, които изкуственият интелект налага във фотографията, като подчерта, че автентичността става все по-трудна за разпознаване. По думите му това представлява един от най-сериозните рискове за платформата в навечерието на 2026 г.

„Автентичността става безкрайно възпроизводима“, пише Мосери в публикацията си, съставена изцяло от 20 текстови слайда без изображения. Той допълва, че AI вече прави почти невъзможно разграничаването между реални снимки и генерирани изображения, а тенденцията ще се задълбочава.

Според него все повече опитни създатели на съдържание залагат на необработени, неугледни кадри, за да изглеждат по-истински. Проблемът е, че AI бързо започва да имитира и тази „сурова естетика“, което ще наложи фундаментална промяна в начина, по който хората възприемат визуалното съдържание.

„В един момент ще трябва да се фокусираме не върху това какво се казва, а върху това кой го казва“, отбелязва Мосери. По думите му адаптацията ще отнеме години, тъй като хората са биологично предразположени да вярват на това, което виждат.

От технологична гледна точка той прогнозира, че производителите на камери ще започнат да предлагат криптографско подписване на снимки, което да доказва произхода им и да гарантира, че не са генерирани от AI. В същото време Мосери критикува тенденцията камерите да помагат на любителите да създават прекалено „лъскави“ изображения. Според него „красивите, изгладени снимки са евтини за създаване и скучни за консумация“, а публиката търси съдържание, което изглежда истинско.

Instagram, който е собственост на Meta, през 2025 г. въведе редица AI функции, подобно на Facebook и WhatsApp. Платформата обаче среща сериозни трудности с наводнението от AI-съдържание, което често измества публикациите, създадени от реални хора. Този натиск се засили с появата на мощни генератори на изображения и видео като Nano Bananas на Google и Sora на OpenAI.

Мосери заявява, че решението минава през ясно обозначаване на „реално медийно съдържание“ и поощряване на оригиналността в алгоритмите за класиране. Той очерта няколко ключови стъпки, които Instagram трябва да предприеме, за да изведе на преден план сигнали за достоверност:

– разработване на инструменти, включително AI-базирани, които да помагат на създателите да се конкурират с изцяло генерирано съдържание;
– ясно етикетиране на AI-генерираното съдържание;
– сътрудничество с производители за верификация на автентичността още при заснемането;
– подобряване на класирането за оригинално съдържание.

„Instagram ще трябва да се развие по много начини – и бързо“, обобщава Мосери.