"Ледената кофа", кампания за набиране на средства, която събра милиони за изследване на амиотрофична латерална склероза (ALS) през 2014 г., беше преосмислена от студенти от Южнокаролинския университет, за да се справи с нов проблем: осведомеността за психичното здраве.
Клубът "Mental Illness Needs Discussion" (MIND) стартира кампанията #SpeakYourMIND в Instagram през март, адаптирайки формата на предизвикателството, за да събере средства за Active Minds, неправителствена организация, чиято мисия е да мобилизира младите хора и да промени нормите в областта на психичното здраве.
Участниците се поливат с ледена вода, публикуват видеоклиповете и номинират други да се присъединят – като същевременно подчертават важността на откровеното говорене за психичното здраве.
Кампанията надхвърли 100 000 долара дарения в петък и привлече участието на известни личности като бившите играчи от НФЛ Пейтън Манинг и Еманюел Сандърс.
Уейд Джеферсън, студент в Южнокаролинския университет, който основава клуба MIND, след като губи двама приятели поради самоубийство, заяви, че кампанията има за цел да нормализира разговорите около психичното здраве и да ги направи по-достъпни.
Джеферсън бил шокиран от широката популярност, която придоби тази тенденция в социалните медии, след като първоначално си поставил скромна цел за набиране на средства от 500 долара, очаквайки кампанията да остане ограничена в рамките на университета. Той каза, че виждането на нейната вирусна популярност е било сюрреалистично за участващите студенти.
Брет Къртис, директор "Набиране на средства и събития" в Active Minds, заяви, че много неправителствени организации отдавна търсят подобно ефективно движение.
"Мисля, че професионалистите в набирането на средства, неправителствените организации и различни каузи са седели около маси години наред, опитвайки се да кажат: "Кое ще бъде нашето предизвикателство с ледена кофа?", каза Къртис. "Мисля, че има малко ирония в това, че това отново е просто предизвикателството с ледена кофа, този път за говорене за психичното здраве."
Асоциацията ALS, която първоначално се възползва от предизвикателството през 2014 г., изрази подкрепа за новото начинание.
"Възхитени сме да видим как духът на "Ледената кофа" на ALS продължава да живее в нови форми на активизъм", се казва в изявление на Асоциацията ALS пред NBC News.
В пика на своята популярност предизвикателството с ледена кофа на ALS привлече широко внимание, като сред участниците бяха обществени личности като бившият президент Джордж У. Буш, Бил Гейтс, Опра Уинфри и Дерек Джетър.
Скептиците изразиха опасения, че популярността на предизвикателството е мимолетна тенденция и поставиха под въпрос дали то ще доведе до устойчиво финансиране и внимание към изследванията на ALS.
Що се отнася до новото предизвикателство, Къртис подчерта, че то никога не е било насочено единствено към дарения за Active Minds.
"Даренията винаги са били на второ място", каза той. "Това беше възможност за нас да подкрепим група студенти и това винаги е била нашата мисия. И аз просто съм развълнуван да видя, че то продължава толкова дълго, колкото е необходимо."
