Технологичният гигант Apple планира да повиши цените на предстоящите си хардуерни продукти, тъй като глобалният бум в сектора на изкуствения интелект предизвика безпрецедентен скок в разходите за микрочипове.

Изпълнителният директор на компанията Тим Кук официално потвърди в интервю за „Уолстрийт Джърнъл“, че увеличението на крайните потребителски цени е станало напълно неизбежно, определяйки ситуацията по веригата за доставки като неустойчива за корпоративните маржове. Ръководителят на базираната в Купертино корпорация обясни, че огромното потребление на специализирани DRAM и NAND компоненти от страна на големите центрове за данни на индустриалните конкуренти е ограничило световното предлагане.

Пазарният натиск засяга пряко Apple в деликатен момент, когато компанията масово интегрира своята пакетна екосистема Apple Intelligence в следващото поколение устройства, което изисква драстично увеличаване на базовата оперативна памет до 12 гигабайта унифицирана памет за безпроблемна локална обработка на езиковите модели.

Финансовите анализатори от изследователската компания Omdia прогнозират, че новата пазарна реалност ще оскъпи дългоочакваната флагманска серия iPhone 18 с между 150 и 200 долара спрямо настоящите пазарни нива, като стартовата цена на Pro моделите вероятно ще достигне рекордната сума от 1300 долара.

Проблемът се задълбочава от факта, че пазарната стойност на RAM паметта е нараснала повече от двойно, успоредно с глобалния недостиг на ключови за полупроводниковата индустрия суровини. Макроикономическата криза вече принуди конкурентни производители като Samsung и Sony също да коригират стойността на флагманските си хардуерни предложения, за да защитят търговската си рентабилност.

Настоящата ситуация се очертава като едно от последните стратегически предизвикателства пред Тим Кук, който се оттегля от поста си на първи септември, оставяйки управлението на ценовия натиск и официалната есенна премиера на новите смартфони в ръцете на настоящия вицепрезидент по хардуерно инженерство Джон Тернус.