Музикалният стрийминг гигант Spotify обяви старта на нова инициатива, наречена Reserved, която има за цел да коригира хаоса при купуването на билети за концерти в модерната ера. Програмата е разработена, за да помогне на най-отдадените фенове на даден изпълнител да си осигурят места за събития, преди те да бъдат пуснати в масова продажба за широката публика.

Официалният старт на проекта ще бъде даден през лятото на 2026 г. в САЩ, след което се планира разширяване и на други международни пазари. Системата ще идентифицира най-активните почитатели на базата на тяхната активност в платформата – брой стриймвания, споделяния и други потребителски сигнали. На тези потребители ще се предлага възможността да резервират до два билета в ограничен прозорец за предварителна продажба, като ще се прилагат и мерки за проверка с цел ограничаване на ботовете и прекупвачите (скалперите).

Вместо да разчита на традиционните кодове за фен клубове, Spotify превръща поведението на слушателите в приоритет при таксуването. Когато програмата стартира, одобрените потребители ще получават известия по имейл и директно в приложението. Те ще разполагат с около 24 часа, за да завършат покупката си чрез партньор за продажба на билети. От компанията уточняват, че поради ограничения капацитет, размера на турнетата и локациите, не всеки фен ще получи оферта.

Ходът бележи поредното навлизане на стрийминг платформата в сектора на музиката на живо на фона на растящото обществено недоволство от високите надценки при препродажба. До момента партньорствата на шведската компания с над 40 доставчици на билети, включително гигантите Live Nation Entertainment и Ticketmaster, вече са генерирали над 1,5 милиарда долара приходи от продажби за артистите. Тези съществуващи връзки изглежда са положили основите на новата услуга.

Лансирането на Reserved съвпада и с период на по-широки експерименти за шведската компания, която наскоро подписа ново споразумение с Universal Music Group за генерирани от изкуствен интелект ремикси и кавъри, обвързани с ангажираността на феновете. Предстои да се види дали новата функция ще успее да промени изцяло пазара, но Spotify залага на тезата, че лоялността на феновете ще се превърне в най-ценната валута в момент, когато растящите цени принуждават индустрията да преосмисли модерния модел на турнета.