Spotify отчита рекордни резултати благодарение на Wrapped и иновации в платформата

Научете как кампанията Wrapped и новите AI функции трансформират бизнеса на шведския гигант под новото ръководство.

Продължи четенето

Шведският лидер в музикалния стрийминг Spotify регистрира безпрецедентен скок в броя на своите потребители през последното тримесечие. Основен двигател на този успех се оказа ежегодната кампания Wrapped, която предоставя на слушателите персонална статистика за техните предпочитания, както и въвеждането на нови функционалности в безплатната версия на услугата.

През четвъртото тримесечие компанията отчете рекордните 38 милиона нови потребители, с което общият брой на месечно активните слушатели достигна 751 милиона – ръст от 11% на годишна база. Броят на плащащите абонати също бележи стабилно повишение от 10%, достигайки 290 милиона души. Кампанията Wrapped е генерирала ангажираност от над 300 милиона потребители и е споделена рекордните 630 милиона пъти в социалните мрежи на 56 езика.

Финансовите показатели на компанията показват приходи от 4.53 милиарда евро, което е увеличение от 7% спрямо предходната година. Този резултат е подкрепен основно от приходите от абонаменти, докато рекламният сегмент отчита лек спад от 4% до 518 милиона евро. Важен акцент за инвеститорите е брутният марж, който достигна рекордното ниво от 33.1%, благодарение на по-ефективните продажби на реклами в подкасти и музикално съдържание.

Тези солидни резултати идват в момент на управленска ротация, при която новите съизпълнителни директори Густав Сьодерстрьом и Алекс Норстрьом поемат управлението от съоснователя Даниел Ек. Под тяхно ръководство Spotify продължава да се трансформира от платформа за музика в мултимедиен център, включващ подкасти, аудиокниги и дори физически книжарници. Компанията интегрира иновативни социални функции като групови чатове, възможност за закупуване на билети за концерти и видео подкасти.

Технологичният напредък е подчертан от внедряването на инструменти с изкуствен интелект, като AI DJ и автоматично генерирани плейлисти. С цел повишаване на рентабилността, Spotify коригира цените на абонаментите си в САЩ и Европа, като същевременно подобрява безплатната си версия, за да конкурира по-успешно платформи като YouTube Music и Amazon Music.

Прогнозите за настоящото тримесечие остават оптимистични, като компанията очаква да достигне 759 милиона потребители и 293 милиона премиум абонати.