Световният пазар на смартфони се срина с 20%

Световните доставки на смартфони са намалели с 20% през третото тримесечие на 2026 г. спрямо същия период на миналата година, достигайки най-ниското си равнище за трето тримесечие от 2012 г. насам.

Основните причини са недостигът и рязкото поскъпване на чиповете памет, които увеличават производствените разходи и принуждават компаниите да повишават цените на телефоните.

Това показват предварителните данни на анализаторската компания Counterpoint Research, публикувани и цитирани от Ройтерс.

Спадът е най-сериозният за този период от последните 14 години и показва колко силно кризата с компонентите засяга производителите на мобилни устройства.

В основата на проблема стои растящото търсене на памет за инфраструктурата за изкуствен интелект. Разширяването на центровете за данни и инвестициите в AI технологии засилват конкуренцията за производствените мощности и доставките на полупроводникови компоненти.

Особено силно поскъпват два основни вида памет – DRAM, използвана за оперативна памет, и NAND, предназначена за съхранение на данни.

Според Counterpoint това увеличава себестойността на смартфоните и затруднява производството, особено при моделите от по-ниския и средния ценови клас.

Средните цени на смартфоните на дребно в световен мащаб са се повишили с около 20% от началото на 2026 г., посочват анализаторите. Това е допълнителен натиск върху потребителите, които все по-внимателно преценяват кога да сменят устройствата си.

„Потребителите задържат устройствата си по-дълго от очакваното, все по-често обмислят покупката на обновени телефони и дават предимство на моделите от по-висок клас“, коментира Шилпи Джейн, старши анализатор в Counterpoint Research.

По думите ѝ производителите също променят стратегиите си. Вместо да се стремят единствено към по-големи продажби, те ограничават някои продуктови линии, повишават цените и поставят рентабилността на първо място.

Така разликата между премиум сегмента и по-достъпните устройства се увеличава. Търсенето на скъпи смартфони остава сравнително устойчиво, докато бюджетните модели са под по-силен натиск.

Samsung запазва първото място на световния пазар с дял от 23%. Южнокорейската компания успява да укрепи позициите си въпреки намалението на доставките с 3% на годишна база.

За това допринасят интересът към новите сгъваеми смартфони Galaxy Z Fold8 и сравнително стабилното снабдяване с компоненти за моделите от серията Galaxy A.

Според анализаторите Samsung е в по-благоприятна позиция от част от конкурентите си при осигуряването на необходимите компоненти, което ѝ позволява да запази по-широко присъствие в средния ценови сегмент.

Apple достига пазарен дял от 22%, като за първи път преминава границата от 20% през трето тримесечие на годината.

Това се случва въпреки намалението на доставките на iPhone спрямо същия период на 2025 г.

Counterpoint обяснява част от спада с промяната в продуктовата стратегия на Apple. При есенната премиера през 2026 г. компанията не представи базов iPhone 18, за разлика от предходната година, когато серията iPhone 17 включваше стандартен модел.

В резултат първоначалните доставки към търговските канали са по-малки. В същото време моделите iPhone 18 Pro се представят по-добре от своите предшественици при старта на продажбите, особено в Китай и Индия.

По-старите устройства от серията iPhone 17 също продължават да поддържат интереса към марката.

Xiaomi отчита спад на доставките с над 30%, а пазарният ѝ дял намалява до 10%.

Компанията съзнателно ограничава присъствието си в сегмента на евтините смартфони и на някои международни пазари, където по-високите производствени разходи правят продажбите по-малко рентабилни.

В същото време Xiaomi се стреми да засили позициите си при по-скъпите модели в Китай, включително чрез серията Xiaomi 18 и сгъваемите устройства.

OPPO и vivo също отчитат спад на доставките с над 20%.

Пазарният дял на OPPO, в чиито данни Counterpoint включва и OnePlus и realme, достига 9%, а този на vivo – 8%.

И двете компании повишават цените на част от устройствата си в отговор на поскъпването на паметта. OPPO оптимизира продуктовото си портфолио, докато vivo се съсредоточава върху ключовите си пазари в Китай и Индия.

Предварителните резултати показват, че кризата засяга не само отделни марки, а цялата структура на световния пазар на смартфони.

Производителите са изправени пред избор между по-високи цени, по-ниски маржове на печалба и ограничаване на производството. Все повече компании предпочитат да продават по-малко устройства, но с по-висока стойност.

За потребителите това означава по-скъпи нови телефони, по-малък избор при бюджетните модели и по-силен интерес към употребявани и фабрично обновени устройства.

Прогнозата на Counterpoint за оставащите месеци на 2026 г. също е предпазлива. Анализаторите очакват производителите да продължат да ограничават доставките и да насочват усилията си към по-печеливши модели.

Съществено възстановяване на световните доставки не се очаква, докато цените на паметта не се стабилизират и недостигът на компоненти не отслабне.

Данните за третото тримесечие са предварителни и измерват доставките на смартфони към търговските канали, а не непременно броя устройства, закупени от крайните потребители.