Галактическа инвазия в пустинята Сферата в Лас Вегас – най-големият LED екран на планетата – се превърна в поле за битка между Светлата и Тъмната страна.

В колаборация с Disney и Lucasfilm, Lego изгради мащабна инсталация, която позволи на присъстващите да седнат в реален кокпит на X-Wing, изграден изцяло от емблематичните тухлички.

Докато участниците „летяха“ през виртуалните тунели на екрана, останалата част от града наблюдаваше зрелищната експлозия на имперската станция.

Иновации и бъдещето на играта Тази маркетингова активация не е просто шоу, а платформа за представянето на Smart Play. Новата интерактивна система на Lego обещава да слее физическото строителство с дигитални елементи, като първите комплекти на тема „Междузвездни войни“ ще излязат на пазара на 1 март.

„Това преживяване улавя същността на Lego: да вдъхновяваме строители от всички възрасти да изследват и да прекрачват границите на възможното“, сподели Джулия Голдин, главен маркетинг директор на компанията.

Силата на социалните мрежи Sphere Studios подчертават, че макар хиляди да са видели инсталацията на живо, истинското влияние е в интернет. Статистиката показва, че съдържанието, генерирано в Сферата, достига до пет пъти повече хора в социалните медии, отколкото на място.

Проектът демонстрира новите възможности на съоръжението за креативен маркетинг. Lego е първият бранд, който използва пълния капацитет на външния екран за потапящо разказване на истории, превръщайки една реклама в глобално културно събитие.