В понеделник Instagram обяви старта на нова наградна програма, в рамките на която 25 създатели на съдържание ще получат златен пръстен през следващата седмица. Според компанията, инициативата цели да отличи творци от цял свят, които променят културни нагласи и преодоляват бариери.

Журито включва ръководителя на Instagram Адам Мосери, режисьора Спайк Лий, дизайнера Марк Джейкъбс, YouTube звездата Маркес Браунли, актрисата Яра Шахиди, гримьорката Пат Макграт и други.

Победителите ще получат физически пръстен, създаден от английската модна дизайнерка Грейс Уелс Бонър, както и дигитален златен пръстен, който ще се появи около техния Instagram профил. Освен това ще могат да персонализират бутона „Харесвам“, който се показва при харесване на публикации. Важно е да се отбележи, че не се предвижда парично възнаграждение.

Програмата се появява на фона на съкращения в схемите за възнаграждение на създатели, които Meta прилага през последните години. По-рано тази година компанията прекрати програмата за плащане на творци за реклами в профилите им. През 2023 г. спря бонусите за Reels в Instagram и Facebook, а през 2022 г. прекрати и бонусите за афилиейт маркетинг.

Стартирането на новата програма съвпада с 52% спад в бранд сделките през 2024 г., според проучване на Kajabi. Допълнително, Bank of America отчете, че спонсорствата се концентрират сред най-големите създатели, което засилва конкуренцията и затруднява достъпа на по-малки творци.

На този фон Instagram избира символичен подход, без финансови награди, но с цел да създаде „Оскарите“ за създатели на съдържание — макар и без официална церемония.

В блога си компанията заявява, че наградата е „за онези, които не се страхуват да поемат творчески рискове и го правят по свой начин. За онези, които обединяват хората чрез своята креативност и заслужават признание.“