McDonald’s трансформира един от най-разпознаваемите елементи на риалити телевизията – изповедалнята – в платформа за честване на професионалния опит. Инициативата е насочена към всеки осми американец, който в даден момент от живота си е бил служител на световната верига. Кампанията цели да подчертае уменията и възможностите за успех, които стартират от първото работно място.
В центъра на проекта е специална конфесионална кабина, която съчетава екрана на терминалите за поръчки на McDonald’s със звукоизолиращо студио. Мобилната инсталация ще посети Ню Йорк, Остин, Питсбърг и Чикаго. В първото видео от кампанията участва риалити звездата Carthen и настоящ служител на веригата, които споделят как първата им работа е положила основите на техния успех.
Компанията залага силно на дигиталното присъствие чрез Instagram, LinkedIn и YouTube. Потребителите, които не могат да посетят кабината на място, са поканени да споделят своите истории онлайн. Най-интересните разкази ще бъдат публикувани в официалните канали на бранда. Този подход е част от стратегията за ангажиране на младите потребители, които предпочитат автентично съдържание в социалните мрежи.
За реализацията на проекта McDonald’s си партнира с агенциите Golin, Bully Pulpit International и We Are Social. Кампанията се появява в момент, в който секторите за бързо хранене все по-често използват елементи от поп културата и носталгията, за да засилят своите маркетингови послания.
Проектът стартира и на фона на сериозен отзвук в социалните мрежи след видео на главния изпълнителен директор Крис Кемпчински. На 3 февруари той публикува клип, в който дегустира новия продукт Big Arch, но реакцията му бе приета като неубедителна от потребителите. Видеото бързо се превърна в повод за критики и мемета, включително от преки конкуренти като Burger King и Wendy’s.
Въпреки първоначалния негативен отзвук, постът на компанията в платформата X, призоваващ потребителите да опитат новия бургер, вече е събрал близо 40 милиона гледания. С новата кампания McDonald’s се опитва да пренасочи вниманието към позитивните аспекти на своята корпоративна култура и значимостта си като работодател.
Все още няма коментари. Бъдете първи!